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短视频争上游:打好哪几张牌是关键?
2019-02-22 17:59:55 来源: 新华网
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  新华社北京2月22日电 题:短视频争上游:打好哪几张牌是关键?

  新华社记者周文林

  无论是作为拜年的新方式还是作为红包大战的生力军,短视频在今年春节期间都表现抢眼,给传统的春节社交增添了新时尚。此举的背后,凸显短视频竞争愈加激烈,新的一年短视频市场发展呈现更多看点。

  精心制作一段短视频,给亲朋好友送上新春祝福。由于只用一部手机就能完成整个流程,方便又能动态表达情感,因此短视频拜年在春节期间受到年轻人追捧。包括好看视频、腾讯微视、抖音、快手等在内的短视频平台纷纷发力,借助短视频与红包结合的方式发放巨额奖金,吸引了大量用户参与互动,有的平台还把红包活动延长到元宵节,通过短视频猜灯谜的方式,给用户发放“红包雨”。用户与平台的互动,推动着拜年方式从微信拜年开始向短视频拜年转变。

  春节短视频的火爆,是短视频行业竞争日趋激烈的一个缩影。虽然抖音、快手等先行一步,但腾讯、阿里、百度旗下的短视频平台正纷纷发力。相关数据显示,百度旗下综合视频平台好看视频独立App用户规模目前已超过2亿。基于对短视频前景普遍看好,各短视频平台在新年刚开启之际就纷纷争夺先手。

  “对优质内容和优质创作者的争夺,是今年各短视频平台的重点。”好看视频总经理曹晓冬说。据悉,目前好看视频的创作者已超过47万。“今年我们将全面上线创作者分成计划,3月起将提供10亿元专属分成奖金,全面倾斜原创作者。”曹晓冬说,此外还将推出版权保护计划,保证创作者收益最大化。

  腾讯近期同样围绕企鹅号加大短视频方面的布局。近日在京举行的“金企鹅盛典”活动上,腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏表示,企鹅号短视频以前原创部分的比例仅5%,目前已达到30%。今年企鹅号将重点推出短视频创作空间WeSpace,通过专业的拍摄设备、拍摄模板和海量有版权IP素材,帮助短视频创作者更好地进行内容创作以及粉丝互动。

  有业内人士表示,在当前短视频内容存在同质化趋势以及版权问题日渐受到重视之际,今后一段时期,优质原创内容必然成为头部短视频平台争夺的核心。另一方面,继续加大包括搜索在内的新技术的使用,正成为短视频平台布局的重点。

  曹晓冬表示,搜索视频高质量呈现是当前短视频行业必须攻克的难题。他表示,今年好看视频计划设立1亿元专属基金,激励知识型内容创作,争取将搜索结果高质量视频分发量提升300%。

  “以前用户看短视频是为了开心,今后知识消费会越来越多地出现,主要场景会从信息流转移到搜索里去。”陈鹏说。

  业内人士认为,随着网速提升,很多手机操作可放到云端,这会进一步激发更多普通用户去创作内容,打造自己的创意机会,由此带来行业井喷。

  从趋势看,短视频在形态上正不断创新。曹晓冬表示,一方面,许多长视频、长剧的制作方正在转战到短视频领域,将带来更多资源;另一方面,将有更多的应用诞生在短视频平台,包括推出独立的影视平台。

  此外,短视频的社交化趋势、互动短视频以及游戏内容的变现都是今年值得关注的领域。多位业内人士认为,短视频行业正处于快速成长和变化中,对于平台来说,唯有拥抱变化、不断升级,才能立于不败之地。

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【纠错】 责任编辑: 邱丽芳
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